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《中国好声音》第二季开播，除了强势的收视率外，依然不变的是各种热门话题出现在各大社交媒体上。要问好声音的成功逻辑，我们认为一切归功于它的“话题有染”。
如今，“有染”已经成为中性词汇，指一方的人或物被另一方的人或物所吸引，且吸引程度非常深，以至于双方高度共振。从商业角度出发，则能够让品牌和消费者之间形成一种忠诚关系，进而快速提高品牌的知名度和美誉度。“话题有染”，显然是其中的一个途径，使一个品牌通过与具有影响力的话题“搭上边”，从而达到提高知名度和美誉度的效果。
很多企业面临严重的同质化竞争，陷入价格战，同时受制于发展瓶颈，难以突围。这种情况下，企业往往苦于无法建立自己的品牌。事实上，在移动互联时代，微信、微博等各种自媒体和社交媒体蜂拥而至，“话题”成为一种很好的加速品牌崛起的媒介，我们建议一些企业主，应该多看看《中国好声音》，跟它学习如何进行“话题有染”。
话不多说，我们就来看好声音是如何玩转“话题有染”的。7月12日，《中国好声音》第二季在浙江卫视开播，先看开播几天来已形成的热点话题：“乖乖女”刘雅婷、“好舌头”、姚贝娜引评委哄抢。当然，话题不止这些，但从中可以看出，好声音团队的逻辑依然不变，尽量炒作出争议，尽量为观众提供源源不断的话题。
这里，可能有读者就会问了，“中国好声音”不是志在打造一个“好”字么？又为何会争议频出呢？这不会影响品牌么？当然，从正常的逻辑来说，是这样的，但从好声音的节目属性和“话题有染”的逻辑来看，就不是这样了。我们接下来从三点分析：
输出话题是关键，社会责任是幌子
有人说，“中国好声音”之所以获得成功，是因为其改变了传统选秀以唯美为主的价值观，凸显了音乐的价值性。真的是这样吗？不是的。我们认为，它成功在其适合社会化的传播，让早已麻木的受众找到了新的痛点。社交媒体的今天，用户关心的不只是节目本身，而是从节目出发，多维地去了解其他事物。好声音开播初期就预埋了很多传播点，包括一些社会问题、个人生活与亲戚，后期的动作仅仅是进行大规模引爆。
有预谋的制造话题，引发热议不断
对于社交媒体而言，跟踪热点事件是“话题有染”最基本的逻辑。所以中国好声音也不例外，比如在前文提到的《甄嬛传》原唱姚贝娜引评委哄抢这一话题，就是利用《甄嬛传》这一热点来传播的。当然，如果只是报道姚贝娜参赛的话也不会引起多少话题的，所以还要有“评委哄抢”这一段，这才是“话题有染”的关键。
不做独一无二的产品，做引发议论的产品
其实，这句话源自《紫牛》，它道出了一个产品从默默无闻到与众不同的玄机。我认为，电视节目也是同样的道理。但凡是火的话题，在媒体上都是有争议性的，如《小时代》，你能说郭敬明有错吗？再如杜蕾斯，你能说它的广告在宣传产品功能吗？所以，好声音才会接连两季都会搬出一些富有争议的选手，上一季是徐海星，这一季是刘雅婷，正因为她们没有绝对与错，才会引起网友的热议。所以，《中国好声音》的一个逻辑就是：不要做天才创意，也无需做独一无二，目的在于引发议论。这也是“话题有染”的一个逻辑。
好声音第二季一开播，在选择搜狐视频独家直播的同时，还采用搜狐新闻客户端自媒体直播间评论的形式。显然，这一系列动作正是好声音团队所策划的，而其目的，是欲借自媒体为背书。因为“话题有染”不仅能吸引眼球，还可扩大公信力。
好声音不是销售型企业，但与销售型企业的内在逻辑是不尽相同的，它也需要向顾客“销售”产品。好声音的节目比别人更“畅销”，自然是有它的道理。对于一般的中小企业来说，打造一个强有力的品牌并不是一朝一夕的事情，“话题有染”显然是一条捷径，如果熟练掌握了这个方法，你也许会成为某个行业的“好声音”。
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